Требования к слогану товара

♦ Направленность на конкретную целевую аудиторию.

♦ Прямолинейность, невозможность двоякого толкования.

♦ Краткость, легкое запоминание, оригинальность.

♦ Уверенность и часто даже напористость.

♦ Упоминание названия фирмы или преимущества рекламируемо­го товара.

Наиболее подходящее расположение слогана – по центру и сразу же после заголовка или основного рекламного текста.

Логотип

Логотип (шрифтовой фирменный знак) представляет собой ориги­нальное начертание сокращенного наименования фирмы или товар­ной серии или отдельного вида товара, бренда, выпускаемого фир­мой, а это означает, что он является собственностью этой и только этой компании и не может быть использован другими фирмами. Ло­готип появляется в неизменном виде во всех рекламных кампаниях и рекламных объявлениях фирмы и служит ее мгновенной узнавае­мости.

Логотип помещается внизу, в конечной части реклам­ного объявления, объясняется тем, что, согласно наблюдениям психо­логов, то, что находится в конце, запоминается лучше. Традиционно логотип размещается в правом нижнем углу рекламного объявления, хотя можно найти много примеров современной рекламы, где логотип находится либо внизу по центру, либо в верхнем левом углу. Это особенно характерно при размещении рекламы на четных страницах жур­нала, и делается это для того, чтобы не помещать логотип на линии соединения страниц, где он может быть плохо виден.

Понятие “слоган“ (slaugh ghairm) пришло к нам от древних галлов, то есть оно восходит к галльскому языку. Понятие “слоган” в первоначальном его определении означает “боевой клич”. Это очень точно отражает сущность рекламы (поразить конкурентов в битве за расположение потребителей).

Цель рекламного слогана: привлечь внимание, вызвать у потребителей положительную ассоциацию по отношению к компании, ее менеджерам и специалистам, ее товарам или услугам.

Требования, предъявляемые к рекламному слогану. Рекламный слоган должен быть: оригинальным, запоминающимся, ярким, точным, кратким, простым, ассоциирующимся с компанией и ее продукцией.

Научные принципы создания рекламного слогана: использование результатов маркетинговых исследований целевой аудитории (ее восприятия); изучение необходимой информации для создания рекламного слогана; определение ключевых слов рекламного слогана; выбор нужной формы рекламного слогана; адаптация рекламного слогана к рекламной кампании.

Изучение необходимой информации для создания рекламного слогана включает: 1) выявление того, что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, свойства продукции или услуги, конкурентные отличия); 2) определение задачи продвижения (повысить приток посетителей, увеличить объем продаж, обеспечить узнаваемость марки и др.); 3)формирование общей характеристики слогана и осмысление ее особенностей и отличий; 4) выбор системы медиасредств для продвижения товара или услуги; 5) определение места рекламного слогана в визуальной концепции рекламной кампании (будет ли рекламный слоган выступать как самостоятельный эмоциональный инструмент или он станет работать совместно с другим видом коммуникации).

Определение ключевых слов рекламного слогана предполагает проведение предварительной работы, к которой относится: 1. определение содержательной части рекламного слогана (в соответствии с конкурентными отличиями, свойствами, назначением объекта продвижения); 2. выявление результирующего мотива в модели восприятия, который должен вызвать данный слоган и который ассоциируется с видом рекламируемого товара; 3. подбор размера рекламного слогана (определяется количеством слов, символов, ударений и слогов).

Выбор нужного рекламного слогана предусматривает поиск ответов на вопросы: ”Нужно ли в рекламном слогане использовать психологические приемы и какие?” ”Будет ли содержать рекламный слоган дополнительные уровни смысла?“ Какие художественные приемы (ритм, рифма и др.) целесообразно применить?” “Насколько будут уместными конкретные слова и образы?”

Созданием рекламных слоганов занимается копирайтер-маркетолог.

32Философия фирмы

Слоган не используется в каждой рекламе. Слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях. Данная фирма или компания может производить десятки, сотни или тысячи различных товаров. Создавать ‘новый слоган для каждого нового товара/услуги неэффективно и неестественно, так как рекламный заголовок может отразить специфику рекламы конкретного товара или услуги.

Основные требования к слогану — быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название торговой марки и легко переводиться на другие языки.

Философия организации описывает: хозяйственную систему организации — кто мы? Цель организации — чего мы хотим? Сферу деятельности — что мы делаем?. В философии организации конкретизируются основные ценности, которые для сотрудников должны служить ориентиром всей их деятельности.

Философию организации можно определить еще и как совокупность внутрифирменных принципов и правил взаимоотношению рабочих и служащих, своеобразная система ценностей и убеждений, воспринимаемая добровольно или в процессе воспитания всем персоналом предприятия. Можно сказать проще — это «моральный кодекс поведения на предприятии

многие вопросы философии организации нашли отражение в ее программных и нормативных документах. Однако единый свод философских утверждений необходим и позволяет:

— строго регламентировать служебные отношения между сотрудниками, сотрудниками и покупателями, поставщиками и т.п.;

— ускорить адаптацию вновь принимаемых работников;

— стандартизировать взгляды на самоуправление, выборность руководства, единоначалие, роль трудового коллектива в управлении и т.д.;

— узаконить или регламентировать политику собственника в отношении персонала и организации в целом;

— сохранить или упрочить конкурентоспособность организации независимо от возможных изменений в ее руководстве.

При разработке философии организации необходимо основываться на действующих нормативных актах (Конституции РФ, Гражданском кодексе, Кодексе законов о труде, Декларации прав человека и т.д.), Уставе и коллективном договоре организации, особенностях национальной и региональной культуры, мировом и российском опыте лучших компаний. Философия организации должна учитывать: национальный состав сотрудников, региональную специфику (город, поселок, село и др.), тип производства, отрасль, количественный состав персонала, материальный и культурный уровень жизни, личные убеждения собственника и руководителя организации.

Слоган – это жанр копирайтерского искусства. Рекламный текст является особым видом текста, однако, в рекламных целях используются почти все публицистические жанры. Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, – максимум информации при минимуме слов.

Можно выделить ряд основных требований к слогану:

1. Концентрация сути коммерческого предложения

2. Относительная краткость при большой эмоциональной насыщенности

3. Простой и легкий язык, способствующий лучшему восприятию и запоминаемости

4. Многие исследователи выделяют еще одну характеристику — слоган должен легко переводиться на иностранные языки.

Рекламный текст состоит из четырех основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: заголовок, подзаголовок, основной текст, рекламный слоган.

Рекламный слоган – это краткая запоминающаяся фраза, которая передает в яркой, образной форме основную идею рекламной кампании.

С помощью языковых приемов (фонетических, лексических и синтаксических) создаются рекламные тексты и, следовательно, организуется целенаправленное воздействие на потребителя.

1) В создании рекламного слогана используются фонетические приемы.

В чем секрет слогана «Ваша киска купила бы Вискас»? (наличие звуков [кс])

2).Лексические приёмы. Использование также эпитетов, антонимов, сравнений, фразеологизмов

Вы ссоритесь каждый день: закон жизни. И миритесь каждую ночь: закон Фостерс.

3). Синтаксические приёмы.

Для привлечения внимания используются риторический вопрос, восклицания, вопросно-ответная форма начала текста. Завершают текст побудительные высказывания, желательно с оттенком доверительной просьбы, совета, напоминания. При составлении слогана учитывается тип высказывания. Восклицательное предложение с глаголом в повелительном наклонении часто встречается в рекламе молодежных товаров: «Не тормози – сникерсни!».

Лексический повтор, каламбур, параллелизм, антитеза, языковая симметрия, при которой в слогане есть одинаковые повторяющиеся грамматические части, напр. Мы работаем – Вы отдыхаете.

Таким образом, основными синтаксическими особенностями рекламных текстов являются:

— тип предложения по цели высказывания;

— вопросно-ответная форма высказывания;

— повторение грамматических частей предложений;

Слоган: классификации слоганов, варианты включения имени бренда в слоган, средства языковой выразительности, используемые при создании слоганов.

Слоган – это жанр копирайтерского искусства. Рекламный текст является особым видом текста, однако, в рекламных целях используются почти все публицистические жанры. Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, – максимум информации при минимуме слов. Можно выделить ряд основных требований к слогану:

1. Концентрация сути коммерческого предложения

2. Относительная краткость при большой эмоциональной насыщенности

3. Простой и легкий язык, способствующий лучшему восприятию и запоминаемости

4. Многие исследователи выделяют еще одну характеристику — слоган должен легко переводиться на иностранные языки.

Рекламный текст состоит из четырех основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: заголовок, подзаголовок, основной текст, рекламный слоган.

Рекламный слоган – это краткая запоминающаяся фраза, которая передает в яркой, образной форме основную идею рекламной кампании.

С помощью языковых приемов (фонетических, лексических и синтаксических) создаются рекламные тексты и, следовательно, организуется целенаправленное воздействие на потребителя.

1) В создании рекламного слогана используются фонетические приемы.

В чем секрет слогана «Ваша киска купила бы Вискас»? В рифмовке слов «киска – Вискас» и в наличии звуков [кс]

2).Обратимся к лексическим приёмам Вы ссоритесь каждый день: закон жизни. И миритесь каждую ночь: закон Фостерс.

Использование также эпитетов, антонимов, сравнений, фразеологизмов

3). Синтаксические приёмы.

Для привлечения внимания используются риторический вопрос, восклицания, вопросно-ответная форма начала текста. Завершают текст побудительные высказывания, желательно с оттенком доверительной просьбы, совета, напоминания. При составлении слогана учитывается тип высказывания. Восклицательное предложение с глаголом в повелительном наклонении часто встречается в рекламе молодежных товаров: «Не тормози – сникерсни!».

Лексический повтор, каламбур, параллелизм, антитеза, языковая симметрия, при которой в слогане есть одинаковые повторяющиеся грамматические части, напр. Мы работаем – Вы отдыхаете.

Таким образом, основными синтаксическими особенностями рекламных текстов являются:

— тип предложения по цели высказывания;

— вопросно-ответная форма высказывания;

— повторение грамматических частей предложений;

Классифицировать слоганы можно по нескольким основаниям.

1. корпоративные и товарные. Корпоративные — выражают миссию компании. Товарные слоганы применяют в рекламе продукта компании

2. стратегические и тактические. Стратегические рассчитаны на долгий срок или даже на все время, пока существует брэнд. Тактические связаны с корректировкой позиционирования, сезонными изменениями (распродажи, новые коллекции) и т.п.

3. С рациональным и эмоциональным акцентом.

4. упор можно сделать на личных качествах товара(П: «Пикадор» — спелый кетчуп»), а можно сравнить (П: «Отчистит то, то другим не под силу» («Комет») с конкурентами и показать отличия.

В статье рассматривается возможность регистрации слоганов в качестве товарных знаков.

Слоган – это концентрированное рекламное сообщение, в том числе о качественных характеристиках товара, для воздействия на потребителя с целью убедить его в необходимости приобретения рекламируемого товара. Являясь атрибутом фирменного стиля, он предназначен для воздействия на сознание потребителя, с тем чтобы выработать у него устойчивые ассоциации, связанные с преимуществами покупаемого товара. В большинстве случаев, слоган содержит в своем составе товарный знак в различных сочетаниях и конфигурации. Однако иногда слоган существует самостоятельно и содержит информацию о товаре и его производителе в описательной или фантазийной форме. В первом случае описательный слоган не позволяет идентифицировать товар и его производителя и может служить рекламным призывом, например: «Пейте фруктовые соки!». Существуя рядом с товарным знаком, такой слоган может содержать в своем составе хвалебные и описательные слова, которые не могут претендовать на охрану в качестве товарного знака, но могут быть востребованы в маркетинговой стратегии производителя товаров.

Во втором случае фантазийный слоган, позволяет потребителю идентифицировать товар и его производителя, например: «Будь в форме! Адидас». Словосочетание и восклицательный знак создают ситуацию двусмысленности в понимании содержания слогана. То есть нетрадиционное сочетание слов и знака препинания позволяют потребителю идентифицировать товар и производителя. Этому способствует присутствие в составе слогана известного товарного знака «Адидас», что одновременно облегчает процесс запоминания всего словосочетания. Использование хорошо зарекомендовавшего себя товарного знака в составе слогана положительно влияет на потребителя, для которого становится более понятным содержание всего обращения. Тем самым достигается основная цель – воздействие на аудиторию с целью привлечения внимания к товару или услуге, например: «Мерседес. Вкуси предел мечтаний» (для автомобилей).

Статья 1259 Гражданского кодекса РФ (далее ГК РФ) предоставляет возможность признать слоган предметом авторского права, если он представляет собой результат творческого труда, причем подтвержденный судебным решением. Такой возможности нет во многих зарубежных странах, в законодательстве которых слоганы не указаны в перечне объектов авторского права. Учитывая отечественную судебную практику признания слоганов предметами авторского права, можно сделать вывод, что доказать суду творческий характер созданного слогана – задача трудноразрешимая.

Системный анализ решений судов различных инстанций (в том числе Высшего арбитражного суда Российской Федерации) указывает на высокий уровень творческого характера, которому должны удовлетворять слоганы. Сложность доказательства творческого характера слогана с присущими ему понятиями «новизна», «оригинальность» и «уникальность» во многом определяется проблемами процессуального права, а не материального. Усугубляет ситуацию и отсутствие четкой границы между словесным товарным знаком и слоганом, удовлетворяющим совокупности понятий «новизна», «оригинальность» и «уникальность». Если считать, что слоган – это словосочетание, которое должно пробуждать в сознании потребителя интерес к производителю рекламируемого товара и непосредственно к товару, то товарный знак не должен обладать таким свойством. Главная задача товарного знака – индивидуализация производителя и производимого товара. Рекламная функция товарного знака вторична и не входит в обязательный перечень требований, предъявляемых законодательством к претендующим на правовую охрану обозначениям. То есть товарный знак, в отличие от слогана, напрямую не побуждает потребителя совершить покупку товара. С правовой точки зрения, зарегистрированный товарный знак находится под защитой закона, а слоган не подлежит регистрации как таковой. В связи с этим для правообладателя значительно ослабляется степень его защиты. Отсутствие законодательно установленных требований к слогану предоставляет автору широкие возможности в выборе слов, побуждающих потребителя к покупке товара при любом уровне творчества или при полном его отсутствии. Разработчик товарного знака не может обойтись без творчества из-за существующих требований в законодательстве по товарным знакам. Целевое рекламное предназначение слогана сводит творческий характер его создания к технико-производной форме.

В зависимости от содержания слоганы могут защищаться в качестве товарных знаков, если соответствуют требованиям действующего законодательства (ст. 1483 ГК РФ). Защищенные в качестве товарных знаков слоганы становятся объектом исключительного права и тем самым получают правовую защиту от не санкционированного правообладателем использования третьими лицами при реализации однородных товаров.

Целесообразность регистрации слоганов в качестве товарных знаков зависит от рыночной стратегии фирмы – производителя товаров. В зависимости от конкретной рыночной ситуации возникает необходимость постоянного, длительного или кратковременного использования слогана. При постоянном использовании слоган в какой-то степени начинает выполнять роль визитной карточки производителя товаров и услуг, и в соответствии с этим возникает необходимость обеспечить его правовую охрану в качестве объекта интеллектуальной собственности. Такая задача может быть реализована посредством регистрации слогана в виде товарного знака. Необходимости в регистрации слогана, используемого в локальной рекламной компании в течение короткого промежутка времени, практически нет.

Основная проблема при разработке охраноспособного с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам, слогана – донести до потребителя описательное содержание рекламного характера с помощью фантазийных выражений. То есть слоган, сохраняя рекламный характер содержания, должен приобрести форму и качества, присущие товарному знаку. Рекламируя товар или производителя, слоган в таких случаях должен одновременно идентифицировать товар и производителя на рынке однородных товаров.

Существуют способы, позволяющие преобразовывать содержащиеся в слогане неохраноспособные качественные характеристики товара посредством соответствующей художественной обработки в охраноспособные обозначения. Например, описательное словосочетание для лекарств «легко чистит сосуды сердца» можно превратить в охраноспособное обозначение с помощью тех же слов, изменив семантический акцент: «Легко на сердце от чистых сосудов», способное претендовать на регистрацию в качестве товарного знака. Степень художественности не только повышает вероятность регистрации слогана в качестве товарного знака, но и упрощает его запоминание при восприятии, что в итоге усиливает воздействие на потребителя с целью привлечь его внимание к товару определенного производителя. Форма и содержание рекламного слогана являются определяющими факторами успешного привлечения внимания потребителя к сфере конкретного производителя. Сочетание этих факторов, удовлетворяющих одновременно соответствующим требованиям к охраноспособности, предъявляемым к товарным знакам, позволяет рассматривать слоган как объект исключительного права.

Невыразительность содержания слогана может в некоторых случаях даже оттолкнуть потребителя, несмотря на высокое качество товара, так как его качественные характеристики чаще всего вторичны с точки зрения временной последовательности восприятия слогана и свойств товара. В этом случае необходимо уделить внимание самой идее, которая должна быть реализована в слогане, и выразить ее в словесной форме, отвечающей требованиям, предъявляемым к товарным знакам. Например, слоган «Медицина без болезней тела» для медицинских препаратов или услуг в области медицины противоречива и страдает отсутствием логики, так как при отсутствии болезней необходимости в медицине нет, а их наличие определяет ее целесообразность. Медицина без болезней теряет всякую мотивацию, так же, как и болезнь без медицины не соответствует цивилизованным условиям существования человека, что позволяет сделать вывод об абсурдности содержания исследуемого слогана.

Для слогана «Медицина предупреждает болезни тела» при всей своей логичности характерна банальность содержания. За счет своей очевидности такой слога вряд ли будет привлекательным для потребителя товаров или услуг, не говоря уже о возможностях регистрации его в качестве товарного знака. Слоган «С такой медициной душе хочется жить в теле» отличается оригинальностью содержания и может претендовать на регистрацию в качестве товарного знака. То есть в последнем примере сохранена первоначальная идея, заложенная в предыдущих примерах, а словесная форма ее выражения соответствует требованиям, предъявляемым товарным знакам.

Недостаточная проработка формы слогана влечет за собой проблемы восприятия самой идеи, что приводит к трудностям запоминания слогана. В этом случае возникает необходимость внести соответствующие коррективы в лексическую форму слогана и выбрать более подходящие слова, позволяющие доступно донести идею до сознания потребителей. Например, слоган «Медицина – здоровое тело» при всей своей краткости трудно воспринимается за счет своей неоднозначности с точки зрения смысловой связи слов друг с другом. Во-первых, медицина по определению не может быть телом. Во-вторых, трудно определить, является ли здоровое тело результатом воздействия медицины или здоровое тело не нуждается в медицине. В результате трактовка содержания идеи отдается на откуп потребителю. Такая форма слогана делает его трудновоспринимаемым и, соответственно, труднозапоминаемым потребителям. В конечном счете, плохая форма и неудачный подбор слов не позволяют воспринять идею такого слогана, да и цель – привлечь потребителя к товару, не достигается.

Охраноспособным является слоган для банковских услуг: «Вы просите? Мы отвечаем «YES». Оригинальность такому слогану придают сочетание символов, характеризующих основные валюты Японии, Европейского сообщества и США наряду с утвердительным характером оказания банковских услуг по любой просьбе клиента.

Сочетание конкретной и абстрактной лексических составляющих могут создавать в сознании потребителя положительный образ качества предлагаемых услуг, а фантазийность идеи может удовлетворять требованиям, предъявляемым к товарным знакам. Например, для услуг гостиничного туризма может быть зарегистрирован в качестве товарного знака слоган: «Семь чудес в пятизвездной чистоте отношений». На основании того же принципа охраноспособным в качестве товарного знака для товаров из драгоценных металлов выглядит слоган: «Все тленно под луной, кроме золота». Охраноспособны слоганы, построенные на принципе антонимов, например: «Отношения изменчивы. Качество постоянно». Такой слоган может выполнять роль товарного знака для широкого перечня товаров и услуг. Или слоганы: «Маленькие радости для больших людей» для одежды больших размеров, «Из мухи слона? Легко» для услуг рекламных агентств. Охраноспособностью могут обладать и слоганы, использующие омонимы. Например, «Устойчивый аромат для устойчивых отношений» для парфюмерных изделий.

Умеренная доза иронии также может придать слогану качества соответствующие требованиям, предъявляемым к товарным знакам. Например: «У нас побеждает добро вопреки законам жизни» для услуг связанных с адвокатской деятельностью. Или тем же услугам соответствует слоган: «Дорога к истине – в паутине закона».

Во всех случаях доминирующее влияние на различительную способность слогана оказывает семантический фактор. Влияние графического и фонетического факторов сведено к минимуму, так как в слогане в первую очередь оценивается интеллектуальная составляющая, раскрывающая рекламную сущность содержания посредством лингвистических средств, присущих конкретному языку или языкам. Результат такого творческого влияния, с учетом требований, предъявляемым к товарным знакам, – признаки, обеспечивающие различительную способность слогана. Например, слоган: «Мелодия защищает от угона» для охранных систем автомобиля за счет прямого указания на принцип действия устройства носит явно выраженный рекламный характер. Такое словосочетание не может быть защищено в качестве товарного знака. Рекламное содержание такого слогана может быть преобразовано в другую словесную форму, требующую определенного домысливания, например: «Мелодия предупреждает, а звук останавливает». Возможность различной интерпретации заложенного изначально оригинального содержания в рассматриваемом примере придает слогану различительную способность, необходимую для регистрации в качестве товарного знака.

Обладающий различительной способностью товарного знака слоган может раскрыть и прагматическую составляющую рекламной кампании по продвижению товара или услуги. Например, словосочетание «Даже не думай!» для охранной сигнализации, «Дешево – значит невкусно? Кто Вам сказал?» для ресторанных услуг и, наконец, «Вы доедете лучше, чем заплатите» для услуг пассажирского транспорта.

Слоган может раскрыть философскую стратегию производителя относительно качества продукции. Например: «Мы действуем не по-новому – мы действуем лучше» для широкого спектра товаров и услуг, что указывает на отсутствие авантюризма и популизма производителя и его приверженность к вечным ценностям. Слоганы «Невозможно у других – возможно у нас» и «Дилетанты предполагают – профессионалы гарантируют», «Ваши желания будут приятно удивлены нашими возможностями» подчеркивают и обещают высокий уровень качества предлагаемых товаров и услуг. Перечисленные слоганы философского содержания являются результатом творческого процесса и могут быть защищены в качестве товарных знаков. Определение уровня творчества требует специальных знаний и находится за областью права. Такими знаниями в определенной степени обладают эксперты в области товарных знаков, что дает возможность авторам слоганов получить права на этот объект через государственную регистрацию словесного товарного знака. Отсутствие методики оценки уровня творчества при создании рекламоспособного слогана и ресурс действующего законодательства осложняют возможность получения иной охраны рекламного слогана.

Слоган (в переводе с галльского языка) означает «боевой клич». Слоган можно понимать, как рекламный девиз. Цель: в рекламном материале — привлечь внимание и побудить к действию. Свойства: эмоциональная насыщенность, лаконичность, изложение сути рекламного предложения.

Обычно слоган состоит из трех элементов: наименования марки товара, наименования товарной категории и «уникального торгового предложения. Например:

Чай «Липтон». Всегда первый.

Слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях.

Основные требования к слогану — быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название торговой марки и легко переводиться на другие языки.

Слоган выполняет следующие функции:

1. Привлечение внимания целевой аудитории к продукту фирме.

2.Формирование определенного эмоционального образа, связанного с продуктом/фирмой.

3.Обеспечение запоминания послания, содержащегося в рекламном сообщении, его подкрепление. В конечном итоге потребители имеют дело именно со слоганом.

4. Выделение особенностей (преимуществ) продукта/фирмы.

Классифицировать слоганы можно по нескольким основаниям.

1. В зависимости от того, что рекламируется, их можно разделить на фирменные и товарные. Первые выражают миссию компании и часто становятся постоянными спутниками логотипа. Товарные слоганы применяют в рекламе продукта компании.

2. По длительности использования слоганы делятся на стратегические и тактические. Первые рассчитаны на долгий срок или даже на все время, пока существует брэнд. Применение вторых связано с корректировкой позиционирования, сезонными изменениями.

3. Можно выделить слоганы с рациональным и эмоциональным акцентом.

4. Упор можно сделать на личных качествах товара, а можно сравнить с конкурентами и показать отличия.

Разработка рекламного слогана

Придумать верный Слоган — это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге. Существует ряд приемов по созданию хорошего слогана.

Оставьте комментарий